Каналы музыкального направления MTV и «Муз-ТВ», одними из первых с воем жанре появившиеся на нашем телевидении, вынуждены менять формат, так как возникла серьезная конкуренция с новыми проектами и успешно развивающимися сетевыми ресурсами. Теперь место клипов займут ток-шоу, игры и информационные программы, повествующие о поп-культуре.

Канал «Муз-ТВ», входящий в холдинг Алишера Усманова ЮТВ, и MTV, являющийся участником холдинга «Проф-медиа», решили глобально изменить свой формат. На «Муз-ТВ» уже выходят игровые шоу «Крокодил» и «Мафия». В конце лета зрители телеканала увидят новые лицензионные программы: «Косметический ремонт», «Укрощение строптивых», «Секс-битва» и «Топ-модель по-американски». Передача «PRO-новости» теперь выходит в прямом эфире и длится гораздо дольше. В выходные можно посмотреть новую рубрику «Популярное кино». Все это говорит об изменении концепции канала, направленной на развитие популярной культуры. В будущем телеканал планирует запустить передачи об Интернете и спорте.

По словам руководителя «Муз-ТВ» Андрея Димитрова, аудиторию, увлекающуюся музыкальными клипами, нельзя назвать стабильной. Если клип не понравился, человек переключает канал. Короткие форматы работают хуже, чем длинные. Теперь в рамках дневного эфира на канале «Муз-ТВ» остались исключительно хит-парады. Роман Саркисов, являющийся генеральным директором телеканала MTV, жалуется на появившуюся конкуренцию со стороны сети Интернет, в которой очень быстро можно найти любой музыкальный клип. Он считает, что в настоящее время видео, которое длится две-три минуты, можно посмотреть и на мониторе, а на широком телевизионном экране должны выходить большие интересные программы.

Сейчас продюсерский состав на канале MTV Россия поменялся. В скором времени выйдет огромное число программ собственного производства. В эфире уже появилась передача «Шопоголики». Г-н Саркисов заявляет о том, что сетка вещания будет перестраиваться плавно, но уже к февралю будущего года появятся первые существенные изменения. Сергей Давыдов, являющийся руководителем медиаисследований GFK-RUS, добавил, что изменения, происходящие на рынке телевизионных продуктов, заставляют канал проводить настоящее перепозиционирование. Появление таких нишевых каналов, как RU.TV или Music Box, эфир которых изобилует видеоклипами, вызывает серьезную конкуренцию со старейшими музыкальными телеканалами. Чтобы в этих условиях остаться на плаву, «Муз-ТВ» и MTV делают попытки расширить рекламную аудиторию, отказываются от одного только музыкального контента и наполняют эфир сериалами и развлекательными передачами.